Auf der Grundlage einer qualitativen Erhebung erstellte AgenZ eine Ist-Analyse des potenziellen Stiftungsumfelds und entwickelte die Positionierungs- und Kommunikationsstrategie: Kernbotschaften wurden definiert, das Erscheinungsbild wurde entwickelt und das „Going Public“ der Stiftung im April 2005 vorbereitet. Der Claim „Vom Wissen zum Handeln“ verdeutlicht den Anspruch der Münchener Rück Stiftung: Sie will durch gezielte Aufklärung dazu beitragen, die Lebensbedingungen der Menschen – vor allem in Entwicklungs- und Schwellenländern – zu verbessern und aktuelle globale Herausforderungen zu lösen. Erste Schritte dazu waren die Mikroversicherungskonferenz im Oktober 2005 und das internationale Symposium „Weltweite Katastrophenvorsorge – Risikobewusstsein ist ein Schlüssel“ im November 2005. Beide Veranstaltungen hat AgenZ kommunikativ begleitet. Das Ziel war es, die Stiftung öffentlich als Marke einzuführen und weiter aufzubauen.
Evaluierung der Stiftungsaktivitäten
Im Oktober 2009 legte AgenZ eine Studie vor, die auf die ersten Jahre der Stiftung zurückblickt. Den Grundstock der Studie bildete die detaillierte Analyse der Projekte, des Wettbewerbs- und Kooperationsumfeldes sowie der Außenwirkung der Stiftung. Sie verdeutlicht, dass die Stiftung ihrem Motto „Vom Wissen zum Handeln“ durch die hohe Varianz an Projekten und Handlungsebenen gerecht geworden ist. Internationale Mikroversicherungskonferenzen, Flutwarnsysteme in Mosambik und Tonga sowie Dialogforen bilden nur eine kleine Auswahl der verwirklichten Projekte.Auf den Analysen aufbauende Experteninterviews geben der Studie nicht nur eine persönliche Note, sondern untermauern die im Rahmen der Analyse erhobenen Daten. Aufgrund ihrer fachlichen Kompetenz ist die global vernetzte Stiftung zu einem wichtigen Partner für internationale Organisationen geworden - insbesondere bei Fragen zu Klimaveränderung, Katastrophenvorsorge und Mikroversicherung.
Wie berät AgenZ bei Stiftungsaufbau und Evaluierung?
- Ist-Analyse Munich Re, Umfeldanalyse für die Stiftung
- Erarbeitung von Stiftungsprofil und Leitbild, Entwicklung des kommunikativen und gestalterischen Erscheinungsbildes (Corporate Identity)
- Entwicklung und Steuerung der Kommunikationsstrategie und Formulierung der Kernbotschaften
- Beratung beim Aufbau der Geschäftsstelle
- Beratung bei Gestaltung und Umsetzung der Selbstdarstellung (Internetauftritt, Basisbroschüre, Pressematerial)
- Going Public: Eingliederung der Stiftung in die offiziellen Feierlichkeiten zum 125-jährigen Bestehen der Münchener Rück
- Kommunikative Begleitung der ersten Stiftungsaktivitäten (Mikroversicherungskonferenz im Oktober und internationales Risiko-Symposium im November 2005)
- Analyse der Stiftungsaktivitäten der letzten fünf Jahre, basierend auf stiftungsinternen Berichten (Budgets, Sitzungsprotokolle), Publikationen (Jahres- und Projektberichte), eigener Recherche, sowie Interviews mit Experten und Stiftungsräten
- Wettbewerbsanalyse
- Case Studies
- Zusammenfassung der Ergebnisse in einer Studie
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Website der Münchener Rück Stiftung
> www.munichre-foundation.org/StiftungsWebsite
Ihr Ansprechpartner
Zitat
Thomas Loster,
Geschäftsführer der Münchener Rück Stiftung