Wenn man sowohl zurück als auch nach vorne schaut, dann ist der Ort, an dem man sich befindet, wohl die Mitte. Und genau dahin will das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ): „50 Jahre BMZ. Wir machen Zukunft. Machen Sie mit.“ lautet der Slogan der Kampagne, mit der das Ministerium Entwicklungszusammenarbeit als wichtiges Thema in der Mitte der deutschen Gesellschaft verankern möchte. GIZ AgenZ hat die Kampagne von Beginn an mitentwickelt und zahlreiche Veranstaltungen, Filme, Ausstellungen und Web-Instrumente konzipiert und umgesetzt.

Entwicklungspolitik soll als gesamtgesellschaftliche Aufgabe verstanden werden, die ein Zusammenwirken zahlreicher unterschiedlicher Akteure verlangt. Damit dies gelingt, müssen entwicklungspolitische Themen die politischen und medialen Agenden in Deutschland stärker bestimmen als bisher. Den von AgenZ eingesetzten kommunikativen Instrumenten ist deshalb vor allem eines gemein: Sie vermitteln ein Bild von Entwicklungs-politik als spannendes und reizvolles Handlungsfeld mit vielen Möglichkeiten für den Einzelnen, Zukunft aktiv zu gestalten. Dabei geht es nicht nur um die Zukunft der Entwicklungs- und Schwellenländer, sondern auch um die Zukunft Deutschlands. Das gesellschaftliche Engagement ist hierbei essenziell, da Politik die großen Herausforderungen der kommenden Jahre und Jahrzehnte nicht alleine lösen kann.

Die gesamte Kampagne kreist somit um den Begriff Zukunft. Was liegt näher, als die Zukunft ins Zentrum der visuellen und medialen Umsetzung der Kampagne zu rücken und darüber die Mitte der Gesellschaft zu erreichen – zum Beispiel verkörpert über ein Symbol, ein großes Z. Deshalb geht ein solches Z jetzt auf Wanderschaft: Am 21. August wurde während des Tags der Offenen Tür des BMZ eine Wanderausstellung zur Entwicklungs-zusammenarbeit eröffnet.

AgenZ sorgt im Auftrag des BMZ dafür, dass sich die Veranstaltungen und anderen Kommunikationsinstrumente mit ihren Themen an unterschiedlichste Zielgruppen wenden – von der engeren entwicklungspolitischen Fachöffent-lichkeit bis hin zur breiten Bevölkerung. So wurde im Februar im Rahmen der Kampagne bereits der Berlinale-Sonderpreis „Cinema fairbindet“ für einen Film mit besonderer entwicklungspolitischer Relevanz verliehen. Und die Zusammenarbeit mit der Stiftung der Sängerin Shakira steht für die Kooperation mit der Zivilgesellschaft in Partnerländern – und für eine erhöhte öffentliche Aufmerksamkeit für entwicklungspolitische Herausforderungen.

„50 Jahre BMZ. Wir machen Zukunft. Machen Sie mit.“ wurde von AgenZ mitentwickelt und mit einer einheitlichen Kommunikationsstrategie unterfüttert. AgenZ begleitet in diesem Rahmen die kommunikative Neuausrichtung des BMZ und nutzt dabei die Gelegenheit, seine Expertise in der Entwicklung von Kampagnen einzubringen.